गूगल विज्ञापन तकनीक के विभाजन से बच गया, अमेरिका में बिग टेक के लिए यह तीसरी बड़ी एंटीट्रस्ट हार है।

बुधवार को अल्फाबेट की गूगल अपनी विज्ञापन प्रौद्योगिकी व्यवसाय के विभाजन से बच गई, जो हाल के वर्षों में तीसरी बार है जब अमेरिकी एंटीट्रस्ट प्रवर्तकों ने बिग टेक को विभाजित करने के लिए मजबूर करने की कोशिश की और असफल रहे।

वर्जीनिया के अलेक्जेंड्रिया में अमेरिकी न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकमा ने गूगल को AdX बेचने के लिए बाध्य करने से इनकार कर दिया। AdX में, प्रकाशक गूगल को 20% शुल्क का भुगतान करके उन विज्ञापनों की नीलामी में भाग लेते हैं जो उपयोगकर्ताओं द्वारा वेबसाइट लोड करते ही तुरंत शुरू हो जाती हैं। न्याय विभाग ने तर्क दिया था कि ब्रिंकमा के इस फैसले के बाद कि गूगल ने अवैध रूप से प्रतिस्पर्धा को कुचल दिया है, ऑनलाइन विज्ञापन एक्सचेंज चलाने के लिए गूगल पर भरोसा नहीं किया जा सकता।

न्यायाधीश ने व्यवहार संबंधी उपायों को स्वीकार कर लिया है। गोपनीय जानकारी को संपादित करने के लिए समय देने हेतु वह 14 दिनों में विस्तृत निर्णय जारी करेंगी। गूगल ने प्रतिस्पर्धियों को वास्तविक समय में बोली देखने की सुविधा प्रदान करने सहित कई समाधान प्रस्तावित किए थे।

इस फैसले ने इस बात पर सवाल खड़े कर दिए हैं कि क्या अदालतें अमेरिकी अर्थव्यवस्था पर उद्योग की अभूतपूर्व शक्ति को नियंत्रित करने में सक्षम हैं, और राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के पहले कार्यकाल के दौरान शुरू हुई कार्रवाई का क्या होगा। स्मार्टफोन और ऑनलाइन रिटेल बाजारों से जुड़े मामलों में अमेज़न और एप्पल के खिलाफ अभी सुनवाई शुरू नहीं हुई है। हालांकि दो न्यायाधीशों ने अलग-अलग बाजारों में गूगल को प्रतिस्पर्धा-विरोधी आचरण में शामिल पाया, लेकिन उन्होंने उसे संपत्ति बेचने के लिए मजबूर करने जैसे कड़े उपाय को खारिज कर दिया।

AdX गूगल के कारोबार का एक छोटा सा हिस्सा है। फैसले के बाद गूगल के शेयरों में मामूली गिरावट आई और वे 0.6% ऊपर चढ़े।

गूगल ने अदालत के फैसले का स्वागत किया। कार्यकारी अधिकारी ली-ऐन मुलहोलैंड ने कहा, “हमें बेहद खुशी है कि अदालत ने न्याय विभाग के उस प्रस्ताव को खारिज कर दिया है जिसमें छोटे व्यवसायों को नए ग्राहकों तक पहुंचने और विकास करने में मदद करने वाले उपकरणों को अलग-अलग करने की बात कही गई थी।”

न्याय विभाग ने X पर एक सोशल मीडिया पोस्ट में कहा, “अदालत द्वारा पर्याप्त राहत का आदेश दिए जाने से हम प्रसन्न हैं।”

न्याय विभाग ने कहा, “हम ऑनलाइन विज्ञापन बाजारों में प्रतिस्पर्धा बहाल करने और अमेरिकी जनता को राहत दिलाने की दिशा में एक कदम और आगे बढ़ गए हैं। विभाग उचित अगले कदमों का मूल्यांकन कर रहा है।”

गूगल ने तर्क दिया कि विनिवेश से ग्राहकों को नुकसान होगा।

न्याय विभाग और कई राज्यों के एक व्यापक गठबंधन ने 2023 में ऑनलाइन प्रकाशकों और वेबसाइटों द्वारा उपयोग की जाने वाली विज्ञापन प्रौद्योगिकी के बाजारों में Google के प्रभुत्व को लेकर उस पर मुकदमा दायर किया था।

अप्रैल 2025 में, ब्रिंकमा ने फैसला सुनाया कि Google उन सर्वरों पर अवैध एकाधिकार रखता है जो प्रकाशकों के विज्ञापनों और खरीदारों और विक्रेताओं के बीच मध्यस्थ के रूप में काम करने वाले विज्ञापन एक्सचेंजों को होस्ट करते हैं। न्यायाधीश ने पाया कि Google ने गैरकानूनी रूप से प्रकाशकों को अपने विज्ञापन सर्वर पर अपने AdX का उपयोग करने के लिए बाध्य किया था।

उस समय ब्रिंकमा ने कहा था कि इस तकनीकी दिग्गज कंपनी के प्रतिस्पर्धा-विरोधी आचरण ने “गूगल के प्रकाशक ग्राहकों, प्रतिस्पर्धा प्रक्रिया और अंततः, खुले वेब पर सूचना के उपभोक्ताओं को काफी नुकसान पहुंचाया।”

पिछले साल इस मामले में उपचार संबंधी सुनवाई के दौरान, न्याय विभाग ने तर्क दिया कि Google के पिछले व्यवहार को देखते हुए, AdX चलाने के लिए उस पर भरोसा नहीं किया जा सकता है।

गूगल ने तर्क दिया कि जबरन बिक्री तकनीकी रूप से कठिन होगी और इसके परिणामस्वरूप एक लंबा और कष्टदायक संक्रमण काल ​​होगा जिससे ग्राहकों को नुकसान होगा। कंपनी ने यह भी दिखाने की कोशिश की कि न्याय विभाग की मांग गूगल के उस पिछले प्रस्ताव से अलग थी जिसमें उसने यूरोपीय संघ के खिलाफ चल रही एंटीट्रस्ट जांच को समाप्त करने के लिए AdX को बेचने की पेशकश की थी, जिसकी रिपोर्ट रॉयटर्स ने 2024 में दी थी।

वेडबश के शोध और अदालती दस्तावेजों के विश्लेषण के अनुसार, 2020 में विज्ञापन प्रबंधक का गूगल के कुल राजस्व में 4.1% और परिचालन लाभ में 1.5% का योगदान था। हाल के आंकड़े अदालती दस्तावेजों से हटा दिए गए हैं।

अमेरिका में तकनीकी क्षेत्र पर की जा रही कार्रवाई खतरे में है।

हालांकि गूगल को कुछ व्यावसायिक प्रथाओं को बदलने का आदेश दिया गया है, लेकिन यह लगातार तीसरी बार है जब किसी न्यायाधीश ने अमेरिकी एंटीट्रस्ट प्रवर्तकों द्वारा बिग टेक को तोड़ने के प्रयास को खारिज कर दिया है।

द टेक ओवरसाइट प्रोजेक्ट की कार्यकारी निदेशक साचा हॉवर्थ ने कहा कि ये फैसले “साबित करते हैं कि अदालतें अकेले हमें बिग टेक से नहीं बचा पाएंगी।” इस वकालत समूह ने डिजिटल विज्ञापन में प्रतिस्पर्धा बहाल करने के उद्देश्य से एक विधेयक प्रस्तावित किया है।

पिछले साल वाशिंगटन में एक संघीय न्यायाधीश ने फेडरल ट्रेड कमीशन (एफटीसी) द्वारा मेटा प्लेटफॉर्म्स को इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप बेचने के लिए बाध्य करने के प्रयास को खारिज कर दिया था। न्यायाधीश ने कहा था कि एफटीसी यह साबित करने में विफल रहा है कि मेटा का सोशल मीडिया परिदृश्य में एकाधिकार है, जो 2020 में मामला सामने आने के बाद से काफी बदल गया है। एफटीसी ने इस मामले में अपील दायर की है।

इसी तरह, वाशिंगटन में एक अन्य न्यायाधीश, जिन्होंने पहले फैसला सुनाया था कि गूगल ऑनलाइन खोज में एक अवैध एकाधिकार रखता है, ने ओपनएआई के चैटजीपीटी जैसी जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस कंपनियों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा का हवाला देते हुए, कंपनी को अपना क्रोम ब्राउज़र बेचने के लिए मजबूर करने के डीओजे के प्रयास को खारिज कर दिया।